- 커넥트웨이브 다나와, ‘4월 5주 차 주간 실거래가 동향’ 리포트 공개
- 가격 하향 조정애 '프리미엄 모델'로 매수 쏠림… PC부품, 태블릿/휴대폰 평균 구매↑
- 식품, 생활가전 등 생필품 약보합세 안정화… "선택과 집중의 보수적 지출 기조 유지"

가성비 위주로 얼어붙어 있던 IT·가전 시장의 대기 수요가 본격적으로 움직이고 있다. 가격 하방 압력을 받은 프리미엄 플래그십 모델들로 매수세가 집중되면서, 전체 카테고리의 1회당 평균 실구매가(ASP)가 반등하는 역설적인 ‘트레이딩 업(Trading Up·상향 구매)’ 현상이 포착됐다.


이커머스 전문기업 커넥트웨이브의 가격비교 서비스 다나와가 6일 발표한 ‘4월 5주 차 주간 실거래가 동향 리포트’에 따르면, 지난주 국내 소비 시장은 필수 소비재인 식품과 생활가전의 실거래가가 안정세를 보인 반면, PC 주요 부품과 태블릿/휴대폰 등 핵심 IT 카테고리의 평균 구매 단가는 전주 대비 크게 반등한 것으로 나타났다.


■ "가격 내려가자 지갑 열렸다"… 하이엔드 구매 쏠림에 IT 카테고리 평균 단가(ASP) 껑충


이번 리포트에서 가장 두드러진 변화는 핵심 IT 카테고리의 실거래가 반등이다. 다나와 데이터랩 분석 결과, PC 주요 부품 카테고리의 평균 실거래가가 전주 대비 9% 증가했으며, 태블릿/휴대폰(▲8%), 영상음향(▲7%) 분야 역시 구매 단가가 동반 상승했다.


주목할 점은 이러한 단가 상승이 개별 부품의 전반적인 가격 인상 때문이 아니라, '가격이 하락한 프리미엄 모델'을 향한 집중 매수에서 비롯됐다는 점이다. 단일 모델 실거래가 분석 결과, 하이엔드 게이밍 조립PC인 ‘영웅컴퓨터 퍼포먼스PC(▼-15%)’를 비롯해 ‘삼성전자 갤럭시탭S11 울트라(▼-11%)’, ‘AMD 라이젠7-5세대 7800X3D(▼-9%)’, 'SONY 알파 A7 V 바디(▼-6%)' 등 각 카테고리를 대표하는 최상위 플래그십 제품 가격이 전주 대비 하향 조정됐다.


다나와 측은 평소 높은 가격대로 인해 구매를 망설이며 관망하던 소비자들이 하향 조정된 가격을 '매수 적기'로 판단해 적극적으로 지갑을 열었고, 이것이 고가 라인업의 판매 비중 확대로 이어져 결과적으로 카테고리 전체의 평균 실구매가(ASP)를 끌어올린 것이라고 분석했다.


■ 생필품은 안정화… 식품·계절가전 등 약보합세 진입


IT 시장의 활기와 대조적으로, 일상생활과 직결된 생필품 카테고리에서는 보수적인 예산 운용 기조가 이어졌다. 지난 몇 주간 물가 방어를 위해 대용량 구매가 집중됐던 식품 카테고리는 이번 주 평균 실거래가가 전주 대비 2% 하락(▼-2%)하며 진정세에 접어들었다.


이와 함께 계절가전(▼-4%)과 생활가전(▼-1%) 역시 소폭 하락하며 숨 고르기에 들어갔다. 이는 한정된 예산 내에서 생필품 지출을 안정적으로 유지하는 대신, 매력적인 가격으로 내려온 대형 IT 기기 투자에 자금을 집중하려는 합리적인 '선택과 집중' 소비 패턴이 반영된 결과로 풀이된다.


다나와 관계자는 "보수적인 지출 기조가 전반적으로 이어지는 가운데, IT 하이엔드 시장에서는 철저히 가격 메리트에 반응하는 스마트한 소비가 두드러지고 있다"며, "앞으로도 단일 모델의 단가 하락이 카테고리 전체의 활기를 견인하는 '매수자 우위(바이어스 마켓)'의 역동적인 장세가 자주 연출될 것인 만큼 데이터를 기반으로 한 지속적인 가격 모니터링이 필수적이다"라고 설명했다.


한편, 다나와 AI 데이터랩은 매주 B2C·B2B 총 판매량 및 거래액 데이터를 기반으로 객관적인 ‘평균 실거래가’와 등락률을 산출해, 시장의 실질적인 소비 동향과 구매 지표를 제공하고 있다. 상세한 리포트 원문은 다나와 홈페이지에서 확인할 수 있다.