- 커넥트웨이브 다나와 AI 데이터랩, ‘4월 4주 차 주간 실거래가 동향’ 리포트 공개
- 식품(▲8%)·주방가전(▲9%) 등 실생활 밀접 카테고리 평균 실거래가(ASP) 반등…"물가 방어 위한 대용량 묶음 구매 영향"
- 계절 수요 반영된 '디지털카메라(▲6%)' 실구매가 오르고, 여름 대비 '건강·다이어트 식품' 거래 규모 확대
- IT·가전 시장은 '트레이딩 다운' 뚜렷… "소니 A7C II(-8.9%) 등 일부 프리미엄 기기는 실거래가 하향"

국내 소비 시장에서 장바구니 물가 상승에 대응하기 위해 필수 소비재의 대용량 구매가 늘어나며 1회당 평균 실거래가(ASP)가 상승하는 패턴이 관측되고 있다. 반면 대형 지출이 동반되는 IT·가전 카테고리는 가성비 위주의 소비가 자리 잡으며 실거래가 하락세가 이어지고 있다.

이커머스 전문기업 커넥트웨이브의 가격비교 서비스 다나와가 27일 발표한 ‘4월 4주 차 주간 실거래가 동향 리포트’에 따르면, 지난주 국내 소비 시장은 핵심 가전 및 IT 카테고리의 평균 실거래가가 하락 혹은 정체된 반면, 식품(▲8%)과 주방가전(▲9%), 자동차 용품(▲8%) 등 생활 밀접 카테고리의 구매 단가는 일제히 반등한 것으로 나타났다.

■ 체감 물가 방어 심리… 식품 및 주방가전 평균 실거래가(ASP) 상승
이번 리포트에서 가장 두드러진 변화는 '식품' 카테고리의 실거래가 상승(▲8%)이다. 다나와 데이터랩 분석 결과, 체감 물가 상승에 부담을 느낀 소비자들이 비교적 보관이 용이한 가공식품, 커피/차, 생수 등을 묶음 단위로 구매하면서 카테고리 전반의 1회당 평균 결제 금액(실거래가)이 높아진 것으로 풀이된다. 실제로 직장 및 가정 내 필수 소비재인 '커피믹스'의 경우 한 주 만에 거래액이 15% 이상 급등하며 이러한 실속형 대용량 구매 패턴을 뒷받침했다.

외식 물가 상승으로 인한 '집밥' 수요도 이어지고 있다. 주방가전 카테고리의 평균 실거래가가 전주 대비 9% 상승한 가운데, 특히 '전기밥솥'의 경우 실거래가 상승과 함께 카테고리 거래액 규모 자체도 전주 대비 9%가량 증가하며 필수 생활가전으로의 예산 집중 현상을 보였다.

■ 봄나들이·여름 채비… 시즌 품목 중심으로 구매 단가 및 거래액 확대
실속 위주의 소비 기조 속에서도 계절 변화와 밀접한 품목들은 뚜렷한 활기를 띠었다. 완연한 봄기운에 야외 나들이객이 늘어나며 하이엔드 렌즈 및 기기 수요가 증가, '디지털카메라' 카테고리의 평균 실거래가가 전주 대비 6% 상승함과 동시에 전체 거래액 규모도 함께 증가했다.

또한, 다가오는 여름철을 선제적으로 대비하려는 수요도 감지되었다. 식품 카테고리 내 '헬스/다이어트/이너뷰티' 품목의 판매량이 큰 폭으로 증가하며, 소비자들이 체형 및 건강 관리를 위한 목적성 지출은 꾸준히 유지하고 있음을 보여주었다.

■ IT·가전은 '가성비' 관망세… 특정 하이엔드 기기 실거래가 하방 압력
필수 소비재 중심의 지출 확대와는 대조적으로, PC 주요 부품(▼-2%)과 생활가전(▼-1%), 태블릿/휴대폰(▼-1%) 등 핵심 IT 카테고리는 소폭 하락하며 약보합세를 면치 못했다. 소비자들이 고가의 메인 기기 교체를 미루고 가성비 중심의 모델을 선택하는 경향이 실거래가 지표로 나타난 것이다.

다만 이러한 전반적인 관망세는 일부 프리미엄 기기의 가격 하방 압력으로 작용하며 실구매자들에게 유리한 기회를 제공하고 있다. 단일 모델 실거래가 분석 결과, 인기 하이엔드 카메라인 ‘SONY 알파 A7C II 바디(▼-8.9%)’와 고사양 조립PC인 ‘포유컴퓨터 퍼포먼스PC(▼-6.5%)’ 등은 전주 대비 실거래가가 뚜렷하게 하향 조정되었다. 반면 전 주 가격이 하락했던 아이패드 프로와 DDR램 등은 일제히 가격이 상승했다.

다나와의 관계자는 "소비자들이 대형 IT 기기 교체를 보류하고 생필품 구매에 예산을 우선 배정하면서 카테고리 간 평균 실거래가 지표가 상반된 흐름을 보이고 있다"며, "시장 전반의 대기 수요가 길어짐에 따라 평소 가격 방어가 탄탄했던 일부 프리미엄 기기들의 실거래가가 긍정적으로 조정되고 있는 것으로 보인다"고 말했다.

한편, 다나와는 매주 B2C·B2B 총 판매량 및 거래액 데이터를 기반으로 객관적인 ‘평균 실거래가’와 등락률을 산출해, 시장의 실질적인 소비 동향과 구매 지표를 제공하고 있다. 상세한 리포트 원문은 다나와 홈페이지에서 확인할 수 있다.