- 최근 한 달간 TV 카테고리 거래액 분석, 70형대 보급형 및 프리미엄 제품 인기
- 전년 모델 가격 조정과 OTT 및 게임 이용 보편화로 프리미엄 모델 수요 증가
- 프리미엄 모델 인기로 기술력과 AS 신뢰도 갖춘 대기업 브랜드 선호 강화

커넥트웨이브가 운영하는 가격비교 서비스 다나와는 최근 TV 시장 트렌드를 분석한 결과, 고성능 ‘프리미엄’ 모델과 가성비 중심의 ‘보급형’ 제품으로 수요가 양분화되고 있다고 29일 밝혔다.

다나와 디지털/영상팀이 지난 3월 11일부터 4월 10일까지 한 달간 TV 카테고리 거래액 순위를 분석한 결과, 70형대 보급형 및 프리미엄 제품이 상위권을 차지하며 강세를 보인 것으로 나타났다.
상위권 제품으로는 ▲삼성전자 QLED KQ75QF7SAFXKR ▲LG전자 QNED AI 75QNED65ABA ▲삼성전자 네오 QLED KQ75QNF85BFXKR ▲삼성전자 올레드 KQ77SF90AFXKR ▲LG전자 올레드 EVO AI OLED77C5FNA 등이 이름을 올렸다.

이는 지난해 같은 기간 80형대 보급형 대형 TV가 강세를 보였던 것과 대비되는 모습이다. 거거익선(클수록 좋다) 성향이 뚜렷했던 TV 시장에서 화면 크기보다 성능을 우선시하는 소비자가 늘어나고 있는 것으로 풀이된다.

다나와는 지난해 하반기부터 보급형 TV의 화면 크기 축소와 2026년 신제품 출시로 인한 2025년형 프리미엄 모델 가격 조정을 주요 원인으로 분석했다. 고화질 디스플레이와 AI 기능 등 신제품과 성능은 크게 차이가 없지만 가격 경쟁력은 높은 프리미엄 모델로 수요가 집중됐다는 설명이다.

이와 함께 온라인동영상서비스(OTT)와 고화질 게임 등이 보편화되면서, 화질과 음향 등 시청 경험을 중시하는 소비자가 증가한 점도 영향을 미친 것으로 보인다.

특히 보급형 TV의 경우 화면 크기는 줄이고 가격은 한층 낮춘 가성비 제품을 선보이고 있지만, 추가 비용을 들여 화면 크기를 키우기보다 고성능 제품을 선택하는 소비자가 확대되는 추세다.

실제로 거래액 순위 내 제품을 살펴보면, 보급형 모델인 1위와 2위 제품은 꾸준한 판매로 상위권을 유지하고 있으나 거래액은 전월 대비 모두 감소했다. 반면 프리미엄 모델인 3위부터 5위 제품은 거래액이 전월 대비 각각 75%, 27%, 56% 증가하며 상승세를 보였다.

해당 기간 1위를 기록한 ‘삼성전자 QLED KQ75QF7SAFXKR(2025년형)’는 보급형 모델로 퀀텀닷 기술 기반의 정교한 QLED 화질과 진입 장벽이 낮은 가격대로 높은 인기를 얻고 있는 제품이다.

가장 높은 순위 변동을 보인 ‘LG전자 올레드 EVO AI OLED77C5FNA(2025년형)’는 프리미엄 TV로 올레드 에보(EVO) 기술 기반의 완벽한 블랙 구현으로 밝은 환경에서도 시청 편의성이 높고 돌비비전(Dolby Vision), 프리싱크(FreeSync) 프리미엄 등 다양한 기능을 지원하는 것이 특징이다.

김우중 다나와 디지털/영상팀 팀장은 “최근 TV 시장은 대형화면의 보급형 모델에서 고사양을 갖춘 고성능 제품 중심으로 빠르게 전환되고 있다”면서 “프리미엄 모델 수요가 확대됨에 따라 기술력과 AS 신뢰도를 갖춘 대기업 브랜드 선호 현상도 더욱 높아질 것으로 전망된다”고 말했다.